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7.1 UEFA EURO 08: Wahrnehmung und Akzeptanz
7.2 UEFA EURO 08: Ökonomische Kosten und Nutzen
7.3 UEFA EURO 08: Auswirkungen auf den Sport
7.4 Imageeffekte dank Sport im Ausland
Indikator 7.4
Imageeffekte dank Sport im Ausland
Politiker und Sponsoren erwarten vom Sport nicht zuletzt auch positive Imageeffekte im In- und Ausland. Ob und wie sich die Erfolge eines Roger Federer oder einer Schweizer Fussballnationalmannschaft auf die Wahrnehmung der Schweiz im Ausland auswirkt, lässt sich vorderhand nicht bestimmen. In Zusammenhang mit der Evaluation der UEFA Euro 2008 wurde jedoch ein Untersuchung dazu durchgeführt, wie sich das Image der Schweiz in den Nachbarländern Deutschland und Frankreich in Zusammenhang mit jenem Grossanlass verändert.
Befunde
Der folgenden Abbildung lässt sich entnehmen, dass sich vor und nach der UEFA Euro 2008 kaum ein Imageeffekt nachweisen lässt. Auf einer Skala von 0 (sehr schlecht) bis 10 (sehr gut) erzielte die Schweiz in beiden Ländern in Zusammenhang mit der UEFA Euro 2008 eine unerhebliche Steigerung von 0.1 Punkten.
Einschätzung: Über die Imageeffekte des Sports im Ausland ist bislang nur wenig bekannt. Zumindest in Zusammenhang mit der UEFA Euro 2008 lässt sich aber weder ein positiver noch ein negativer Effekt nachweisen.
Illustration: Beurteilung des Gesamtimages der Schweiz, Deutschland und Frankreich, 2007 und 2008
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Quelle: Rütter + Partner Soziökonomische Beratung, FIF Universität Bern und ITW HSW Luzern (2008): UEFA EURO 2008: Gesamtevaluation und Effekte auf die nachhaltige Entwicklung: Bekanntheit und Image der Schweiz in Frankreich und Deutschland. Befragungswelle 2008. Rüschlikon: Rütter und Partner. |
Dernière modification: 12 octobre 2009
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